Značka čokoládových tyčinek Snickers spustí od 1. září nový televizní spot v rámci kampaně „Když máš hlad, nejsi to ty“. Ústřední postavou reklamy se stala známá hororová postavička Gremlin – škodolibá, nepříjemná a okolí pustošící příšera. Znázorní hladového člověka, který se obvykle také chová nepřiměřeně, otravně a iracionálně. U příležitosti uvedení spotu zaplaví Gremlini Hlavní nádraží Praha. Nejenže budou díky výraznému brandingu všudypřítomní, ale v hale budou po dobu jednoho měsíce za použití netradičního 3D umění doslova vylézat ze země.
Na obrazovky televizí zamíří 1. září nová reklama značky Snickers. TV spot nahradí dosavadní verzi s Joan Collins v pánské šatně. V duchu kampaně „Když máš hlad, nejsi to ty“ bude do hlavní role obsazen Gremlin. Postava z hororu 80. let známá svými sklony k násilí, praštěností a chováním, které okolí irituje, ne-li přímo ohrožuje.
Ve skutečnosti se jedná o hladového muže, který se kousnutím do Snickers tyčinky vrátí zpět do své kůže.
Co se s tělem děje, pokud hladoví, přibližuje nutriční terapeutka Věra Stejskalová: „Svaly při zátěži spalují cukr i tuk, ale mozek je vybíravější a přijímá jen glukózu. Proto rádi sáhneme po nějaké sladkosti obsahující cukr
– jako třeba čokoládě. Výhodou cukru je, že je zdrojem snadno využitelné energie a hladinu glukózy zvýší rychle, a to je v případě sportu nebo fyzicky či psychicky náročných aktivit důležité.“
„Naše komunikační strategie je založená na tom, že když má člověk hlad, jedná nepřiměřeně, je náladový, nepříjemný a chová se jinak, než obyčejně. Gremlin byl pro nás jasná volba, protože tyto vlastnosti jsou mu vlastní a názorně ukazuje, v jakou bytost se hladový člověk mění. Věříme, že nový TV spot spotřebitele zaujme a pobaví,“ říká o kampani Radovan Veselý, brand manažer značky Snickers.
V rámci uvedení spotu značka nabídne návštěvníkům Hlavního nádraží Praha nevšední zážitek. Návštěvníky vstupní haly překvapí a možná i trochu vyleká speciální samolepka s 3D uměním znázorňujícím velkou díru v zemi, ze které vylézá Gremlin a sápe se po tyčince Snickers. Tento druh umění je v České republice opravdu unikátní a stojí za to využít příležitost a přijít si jej prohlédnout. Přítomnost výrazného brandingu, umístěného na nosičích, které ještě v těchto prostorách nikdy nikdo nepoužil, umocní zážitek ještě více.
————————————————————————————————————————————————
Když máš hlad, nejsi to ty
Televizní spot využívá známé osobnosti a postavy, prostřednictvím kterých ukazuje, že když má člověk hlad, není doslova ve své kůži. Celosvětově se v kampani objevuje řada známých osobností, např. Aretha Franklin, Liza Minnelli nebo Robin Williams. Pro Českou republiku byla nejdříve vybrána Joan Collins, nyní ji střídá Gremlin.
Snickers
Čokoládovo-karamelovou tyčinku Snickers vyrábí společnost Mars, která je jednou z největších rodinných společností na světě. Společnost Mars je rozdělena do šesti obchodních segmentů, jedním z nich jsou i čokoládové výrobky. Na česko-slovenském trhu působí společnost Mars od roku 1992. V roce 1998 se spojila se společností Wrigley, a vznikla tak jedna z vedoucích cukrářských firem.
Tyčinka Snickers se vyrábí od roku 1930. Obsahuje arašídy, karamel, nugát a čokoládu. Tato kombinace si získala mnoho příznivců, což z ní činí jednu z nejoblíbenějších čokoládových tyčinek na celém světě.
