Volba spotřebitelů – Nejlepší novinka 2017:Nové trendy v oblasti životního stylu hýbají i světem novinek

Společnost Atoz Marketing Services na slavnostním galavečeru vyhlásila výsledky marketingového programu Volba spotřebitelů – Nejlepší novinka, který už sedmnáctým rokem oceňuje inovace na českém trhu. Předávání ocenění proběhlo i letos v Kině Lucerna v Praze a hosty jím po loňském úspěchu provedl opět moderátor Rey Koranteng.

Výrobci a distributoři mohli do letošního ročníku programu přihlásit své inovace z oblasti rychloobrátkového zboží, doplňků stravy a OTC produktů (s výjimkou tabákových výrobků), které byly na český trh uvedeny (nebo jsou uváděny) v období od ledna 2016 až do konce května 2017.

O titul Nejlepší novinka se tak letos ucházelo téměř 160 nových a inovovaných výrobků. Ty se utkaly o přízeň spotřebitelů ve 31 potravinářských a 20 nepotravinářských kategoriích, jejichž rozpětí bylo opravdu široké. Úplně nové nebo méně obvyklé kategorie byly letos převážně v oblasti drogerie, ať už se jednalo o kondomy a erotické gely, laky na nehty či dámskou depilaci. Nově se přitom objevily i kategorie, které reflektují aktuální trendy ve spotřebitelském chování, jako je například poptávka po zdravějším životním stylu. Prvně tak třeba byly zařazeny kategorie Speciálních a Proteinových potravin, které se v poslední době těší na trhu čím dál větší oblibě.

Dalším z trendů, jež provázely letošní ročník, byl pak i zájem spotřebitelů o praktičtější a uživatelsky přívětivější obaly.

„Kromě úplně nových kategorií nás – organizátory programu – letos velmi potěšila velká koncentrace výrazných inovací především mezi produkty určenými pro prodej v běžných supermarketech, ať už se jedná o nealkoholické pivo se superpotravinou, erotický gel, holistická krmiva nebo třeba müsli s kousky vídeňských oplatek apod. Převážně se tento rok jedná o opravdové novinky a ne jen o inovované verze starších produktů,“ říká Lukáš Matějka, marketing group manažer skupiny Atoz Marketing.

Čtyři tisíce českých spotřebitelů rozhodovaly o výsledku

Podkladem pro udělení ocenění se staly výsledky exkluzivního výzkumu, jenž tento rok provedla agentura Nielsen. Dotazování proběhlo na reprezentativním vzorku čtyř tisíc respondentů a cílem bylo zjistit, který z výrobků v každé kategorii by si spotřebitelé zakoupili, pokud by mezi nimi vybírali v obchodě a mohli si odnést pouze jeden z nich.

Výrobky, které zvítězily v jednotlivých kategoriích, zhlédla odborná porota složená ze zástupců maloobchodu, marketingu, odborných médií a výrobců obalů. Porota hodnotila produkty z odborného hlediska a vybrala z nich jednoho vítěze. Tím se nakonec stal Möller’s rybí olej omega-3 s citronovou příchutí od společnosti Vitana, který si vysloužil Čestné uznání poroty.

Absolutním vítězem, tedy produktem, který dopadl v průzkumu celkově nejlépe, se pak staly Oleje Lukana společnosti Glencore Agriculture Czech.

Oceněny byly též novinky, které zaujaly spotřebitele v rámci doprovodných soutěží pořádaných mediálními partnery programu. Nejlepší novinku si přitom zvolili i fanoušci Volby spotřebitelů na facebooku, u nichž se favoritem staly Kotlíkové brambůrky společnosti Jan Zykmund. Nově byla tento rok vyhlášena také Nejúspěšnější novinka roku 2016. Analýzu, založenou na porovnání tržeb, rotace, podílu na kategorii a inkrementalitě loňských vítězů, v tomto případě opět provedla společnost Nielsen, která dlouhodobě a detailně tyto prodeje sleduje.

Nejlepší novinky jsou všude kolem nás

Slavnostním galavečerem už tradičně odstartovala rozsáhlá podpora vítězných novinek. Oceněné společnosti mohou při propagaci vítězných výrobků po dobu jednoho roku užívat logo Volba spotřebitelů – Nejlepší novinka 2017, a to jak na jejich obalech, tak v marketingových kampaních.

Další podporu připravuje organizátor ve spolupráci s mediálními partnery programu. Program a jeho vítěze tradičně podpoří marketingová kampaň, která proběhne v televizi, tiskových médiích, na internetu a sociálních sítích, v obchodech i v čekárnách lékařských ordinací či městské hromadné dopravě.

Partneři programu Volba spotřebitelů – Nejlepší novinka 2017:

• výzkumná agentura: Nielsen Czech Republic
• odborný partner: Marketingový Institut
• B2C mediální partneři:

tisk: Gurmet

rádia: Evropa 2, Frekvence 1, BBC

internetové portály: Babinet, Jen ženy

outdoor a instore: Inpublic Group, MediaPharma, Store media

• B2B mediální partneři: Zboží&Prodej, Pharma Profit, Svět balení, Media Guru, kongres Samoška, obalový kongres Obalko
• partneři ceremonie: Atta creative, Aureole Fusion Restaurant & Lounge, Authentica, BrandBank, OTK GROUP, Paketo.one, PPM Factum, Xtra Slovakia, Nadace Dagmar a Václava Havlových Vize 97, Wau Studio
• partner e-mailové komunikace a partner techniky: Email kampaně, Parilla Sound

                                                          
                                                           SEZNAM OCENĚNÝCH VÝROBKŮ

                       SEZNAM OCENĚNÝCH VÝROBKŮ V DOPROVODNÝCH SOUTĚŽÍCH